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讲准字243号:营销的美学

亚游官网登录:2016-10-25|浏览次数:

题目:营销的美学

主讲:金亨俊

时间:11月4日15:30

地点:会议中心第三报告厅

主办:管理学院  国际交流处


 

主讲概况:金亨俊,韩国忠南国立大学经管学院管理学教授,研究领域:市场营销。 韩国首尔国立大学 管理学学士、硕士、博士, 美国加州大学访问学者,在Australian Journal of Basic And Applied Sciences、Asian Social Science、European Journal of Business and Management等国际期刊发表多篇学术论文,主持多项韩国研究基金委课题等国家级课题,韩国营销战略学会副会长、韩国营销学会理事、韩国商品学会理事、韩国消费学问学会理事。

主讲内容:产品的审美价值已成为重要的判断标准,企业正采用更多的艺术营销。目前,越来越多的营销学者对艺术营销如何影响消费者的反应比较感兴趣。本研究的目的是验证艺术协同对功能、审美、象征、产品偏好于购买意图的影响。同时,探讨了功能及享乐性产品类型、视觉产品审美性的集中度对产品评估的影响,及其他们的交互作用,以此来验证是否采用艺术元素。本研究发现:有艺术合作的产品比非艺术合作的产品在属性方面的评估,产品偏好和购买意愿上有更积极的影响。带有艺术元素的产品在每一个产品类型上都存在差异;视觉产品的美学特征的消费中心(CVPA)影响产品在艺术合作下的积极评价。高CVPA的消费者比低CVPA的消费者更积极评价产品属性(功能和象征意义),而且有更多的产品偏好和购买意愿。


 

欢迎广大师生参加!

 

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